发布时间:2024-11-22 05:31:41    次浏览
于今年第三季度,快手营业总收入同比增长11.4%,达到311.31亿人民币;调整后的净利润同比增长24.42%,达到39.48亿人民币。营收和净利润增速均符合市场预期。
公司海内外市场造血能力均得到增强,国内分部经营利润自去年同期的约32亿元增加至35亿元;海外分部经营亏损同比大幅缩窄75.9%至1.53亿元。
此外,快手的用户规模、电商及在线营销业务继续保持稳增长。但快手此份佳绩未能拉动其股价上涨,11月21日,快手股价大幅低开,截至发稿跌幅达10.66%。
随着腾讯(00700.HK)入局,短视频赛道竞争变得愈发激烈起来。快手在业绩报中,竟间接承认视频号是行业亚军,其则是季军。
得益于大力执行高质量用户增长的策略,快手平台的老铁们越聚越多,用户规模持续提升,这在激烈的市场竞争中显得尤为珍贵。
今年第三季度,快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.08亿及7.14亿,分别同比增长5.4%和4.3%。快手表示,(用户增长)进一步巩固了公司作为中国第三大应用程序(按季度平均日活跃用户计)的领先地位。
而视频号自2020年内测以来迅速崛起,国海证券此前估算,视频号在2023年的日活跃用户数达到了4.5亿,就已超过快手今年三季度的规模。
快手用户增长,代价是营销费用也持续增加。今年三季度,公司销售及营销开支同比增加15.94%至103.64亿元,增速超过了公司营收增速。其占总收入的百分比由2023年同期的32.0%增至2024年第三季度的33.3%。
快手管理层在业绩会上表示XK星空体育,三季度销售和营销费用增长,主要因为增加了线上营销服务和电商业务的投入。第四季度预计电商用户补贴和在线营销服务投入将增加,销售及营销开支将有季节性增长。
不过,快手在其他方面继续节衣缩食,行政开支同比减少11.4%至7.96亿元,研发开支同比小幅增长4.5%至31亿元。
通过增加获客成本,同时通过深化大模型在内容生成、内容理解和推荐方面的整合及应用,快手的用户粘性也得到增强。今年第三季度,快手应用的日活跃用户日均使用时长达132.2分钟,快手应用的用户总使用时长同比增长7.3%,日均直播及短视频播放次数近1100亿。
随着用户基数的持续扩大,快手将战略重心转向电商领域,电商板块与线上营销服务以及直播业务一起,构成了公司业务的三大支柱。
今年第三季度,快手的电商业务保持增长态势,不过增幅已不及去年同期。报告期内电商GMV(商品总交易额)为3,342亿元,较去年同期的2,902亿元增长15.1%,创下了单季历史第二好成绩。
今年第三季度,快手其他服务收入同比增加17.52%至41.59亿元,主要是由于电商业务的增长。
快手加大了对电商的投入,在供给侧方面,包括推动斗金计划、启航计划和扶摇计划等战略性新商策略,以及提供更明确的内容电商经营方法论;内容电商方面,针对达人,快手开发了购物团、万人团等营销玩法及工具,并上线了新星计划及爆品计划。
报告期内,平台新入驻快手商家数量同比增长超30.0%,快手电商月均动销商家数同比增长超过了40%,电商月活跃买家数同比增长12.2%至1.33亿。
快手的直播业务依然在收缩,今年第三季度,直播业务收入为93.38亿元,同比下降3.92%,降幅较上季度进一步收窄。
一个积极因素在于,平台上的主播职业化、机构化的趋势进一步加强,今年第三季度末签约公会机构数量同比提升超40.0%,签约主播数量同比增长超60.0%。
快手研发的AI技术,在推动营销服务和电商业务等领域的增长发挥了关键作用。
快手表示,基于AI大模型对营销内容和商品特征的语义理解,平台能为商家做更精准的人货匹配,提升营销转化效率。
在视频生成模型方面,快手于2024年9月发布最新的「可灵AI」1.5版本,增强了画面质量、动态表现和语义响应速度。
在财报电话会上,快手CEO程一笑表示,自6月推出以来,可灵AI已经积累了超过500万用户,并生成了超过5100万个视频和超过1.5亿张照片。9月,可灵AI的月活跃用户数超过150万,有机用户留存率逐月稳步提升。
程一笑还表示,目前可灵AI的商业化单月流水超千万人民币,未来将探索更多元的变现模式,预计明年实现可灵收入规模的快速增长。
此外,公司管理层表示,AI大模型拓展使用到了短视频、直播、评论、广告和电商领域,推动了用户留存、营销支出和电商GMV的改善。