截至天猫618第一阶段结束，已有368个新品牌在趋势品类中夺冠。徕芬SE高速吹风机销量超过30万件，累计销量超百万，带动高速吹风机成为天猫破亿蓝海新品类。iGPSPORT自行车GPS码表和海马爸比智能看护器分别在其品类中登顶，销量同比增长显著。OGR老爹鞋类目冠军，整体成交同比去年增长超800%。过去三年，天猫成功孵化超6000个品牌，催生100条百亿品类新赛道。

　　6月5日，淘宝直播面向企业家推出“勇往直前的CEO”全托管服务，允许没有直播经验的CEO以0门槛开播。今年以来，企业家IP成为热门趋势，罗永浩和俞敏洪等知名企业家通过直播带货取得显著成功。在2020年天猫双11和2023年天猫618期间，华为、小米等100位3C家电总裁和70位家装家居总裁纷纷走进直播间。近期，钟薛高创始人林盛也在淘宝开设直播账号，首次开播带货食品类目。

　　阿里国际站成为2024欧洲杯官方B2B电商合作伙伴，助力中国外贸商家拓展欧洲市场

　　6月6日，阿里国际站宣布成为2024欧洲杯官方B2B电商合作伙伴，计划通过赛事合作帮助中国外贸商家扩大在欧洲市场的生意机会。阿里国际站将在比赛期间推出“欧洲杯专场大促”，并结合新推出的半托管服务，提升外贸商家在欧洲的销量。速卖通和菜鸟联合开通“欧洲杯专线月足球用品销量同比增长80%，包裹量同比增长300%以上。此次合作将为中国商家带来更大的全球影响力和商机红利。

　　阿里国际站总裁张阔在格林威治论坛上透露，阿里国际站全年的GMV达500亿美元，服务的中小企业整体出口规模达4000亿美元。阿里国际站通过生成式AI技术和供应链深度整合，提升了中小企业的外贸效率，年均增长率达22%。AI外贸工具使商品发布时间缩短50%，曝光量提高37%。阿里国际站还推出半托管服务，降低外贸门槛，吸引更多中小企业参与全球贸易。阿里国际站目前已服务190多个国家和地区的4800万中小企业，全球影响力显著提升。

　　近日，盒马自有品牌的龙口粉丝、麻酱、刀削面等中国特色商品首次大规模进入美国市场，分别入驻大华超市和亚米网站。上线首周，这些商品已在美国东西海岸新品排行榜中攀升至第一名。此次出海的首批商品包括料理酱汁类、零食类和米面类，均为盒马在国内销量最高的产品。未来，盒马计划进一步拓展至澳大利亚、东南亚、日韩等国家。

　　京东直播将再投入现金和流量，加码激励合作机构和创作者。同时，京东将升级管理机制，实施评级管理，不达标准的机构可能被淘汰。在京东618期间，开播时长、开播频次和开单量将成为评级的重要标准之一。京东希望通过资源倾斜，吸引更多优质合作伙伴。今年以来，京东在内容生态方面频频发力，4月宣布投入十亿现金和十亿流量作为奖励。5月28日，京东集团CEO许冉宣布众多品牌总裁及“总裁AI数字人”将以直播形式参与618。5月31日，京东618开门红4小时内，直播观看人数同比增长460%，订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。

　　京东于6月6日开启家电家居品类日，推出美的、海尔、华帝、苏泊尔等品牌的史低价“全家桶”套装，省心省钱一步到位。京东提供180天只换不修、送装一体等全方位保障，并推出跨店每满300减50、叠加满200减20惊喜券等多种优惠。6月6日晚6点，海尔家电全家桶四件套仅需618元，比打1折还便宜，还有苏泊尔、华帝等品牌限量套装。此外，戴森、三星等品牌的全家桶也参与活动，最低仅需99元。京东还推出家电百大爆款低至5折的活动，如美的大1.5匹空调限量抢购价618元。京东618期间，多款史低价全家桶限量抢购，用户可在京东App搜索“618全家桶”选购心仪好物。

　　京东宣布与沙特电力公司达成战略合作，计划通过智能仓储物流和数字供应链技术，对沙特电力公司数十个仓库进行自动化升级改造。此举旨在提高物流供应链效率，降低成本，并覆盖中东和北非地区。京东物流将提供智能仓库建设、智慧物流园区解决方案，以及物流中间平台建设、智能预测补货系统等服务，助力沙特电力公司优化管理和提升运营效率。

　　拼多多在618大促首周发布战报，手机家电补贴超过10亿元，销售总量达到300万台。商家数量同比增长九成以上，其中农产品商家、数码家电商家、美妆商家数量同比增长分别为83%、86%、105%。手机类目销售总量达到300万台，头部手机品牌销售额均超5亿元，华为、小米、vivo品牌的手机销量同比增超200%。此外，百亿补贴的数码产品也增长显著，超100个数码品牌订单量翻倍。拼多多618大促项目负责人表示，全域消费均实现了超预期增长，平台的消费潜力将在接下来的热卖期持续释放，百亿补贴也将投入更多补贴资源，继续惠及供给侧和需求侧。

　　抖音电商发布的《2024抖音电商非遗发展数据报告》显示，过去一年，抖音商城非遗好物销量同比增长325%，非遗传承人带货成交额增长142%，销量增长249%，获得收入的非遗商家数量增长549%。购买非遗好物的消费者数量增长203%，其中00后消费订单增长338%。北京、上海、天津是非遗好物订单量最多的城市，张掖市订单量增幅最大达506%。抖音电商还通过“焕新非遗”专项扶持非遗产业，带动非遗商品销量突破3000万件。老字号品牌在平台销量同比增长401%，活力28、恒源祥等品牌最受欢迎。

　　抖音团购配送业务全面迁移至抖店到家外卖平台，2024年6月24日正式上线

　　抖音宣布将团购配送业务迁移至抖店·到家外卖平台，原有团购配送业务自6月15日起不再新增商家入驻。新平台将于2024年6月24日上线日后抖音生活服务的流量入口将仅保留外卖小程序中的商品星空体育app下载。过渡期内，商家可同时在来客端和抖店·到家外卖端提供服务。抖音还更新了餐饮外卖小程序解决方案，要求商家直播时区分团购品和外卖品。

　　快手近日在其APP内推出外卖团购配送到家服务，用户可完成从下单到配送的全流程操作。自今年3月起，快手优化了商品外送功能，新增“仅支持外送”和“外卖到家”标签，提供技术支持但不直接参与配送。2024年一季度，快手本地生活日均支付用户数同比增长近9倍，日均动销商家数和商品数环比分别增长29%和38%。快手还与携程达成战略合作，进一步扩展本地生活服务生态。根据CNNIC数据，截至2023年12月，中国网上外卖用户规模达5.45亿人，占网民整体的49.9%。

　　为提升消费者购物体验和商家履约保障，快手电商在618大促期间特邀京东物流、中通快递、极兔速递和韵达快递作为物流合作伙伴，提供20天的物流服务保障。订单支付和发货时间在6月1日至6月20日内的，商家可享优先揽收、价格承诺、赔付兜底和专线客服等四大权益。此外，快手电商还限时免费开放“西北集运”服务，优化商品包邮比例和逆向物流流程。

　　小红书在今年618期间推出“先用后付”功能，针对微信支付分650分及以上用户开放。首日电商直播订单数为去年同期的8.2倍，直播成交GMV增长6倍，直播间购买用户数增加7.4倍。小红书电商运营部门整合，提高效率，全力支持直播带货，店播成为商家增长引擎。小红书持续完善电商支付手段，显示其发力电商业务的野心。

　　苏宁易购零售云“云交惠”期间零售同比增长79%，空调销售同比增长超240%

　　苏宁易购零售云于5月24日-31日在全国36个城市举行“云交惠”活动，与海尔、美的、海信等百大品牌联动，提供超过千款家电家居爆款，实现整体零售同比增长79%。其中，空调销售同比增长超过240%。同时，苏宁易购零售云整合线上线下资源，支持线下门店引流，提升运营效率。目前已有超过6500家零售云门店入驻抖音、美团。此外，零售云商家的“货速融”金融服务将低息期从60天延长至90天，以满足消费者在空调销售旺季的即时需求。

　　TikTok Shop跨境电商推出“亿元俱乐部”专项政策，旨在助力跨境自运营商家实现GMV突破

　　6月4日，TikTok Shop跨境电商发布了“亿元俱乐部”专项政策，该政策针对在美区跨境自运营的重点商家，提供一系列专项激励和资源支持，帮助他们实现GMV的突破。该政策已吸引了众多头部商家参与，通过与TikTok Shop团队的合作，许多商家实现了业务规模的增长和品牌建设。例如，恒健家居在TikTok Shop的支持下，旗下品牌Sweet Furniture在2个月内就实现了“类目第一”。此外，服装品牌OQQ和美发工具品牌Wavytalk也分别在平台的支持下取得了显著的成绩。

　　字节跳动任命John Rogovin为全球总法律顾问，负责超20亿用户平台法律事务

　　6月4日，字节跳动宣布任命John Rogovin为全球总法律顾问，负责监督TikTok及其全球法律事务。Rogovin曾在华纳兄弟担任总法律顾问十余年，负责135个国家的法律事务。他将从6月1日起向字节跳动CEO梁汝波汇报工作，间接向TikTok CEO周受资汇报。此次任命是在前任总法律顾问埃里希·安德森宣布辞职后做出的，Rogovin将为字节跳动全球超20亿用户平台提供法律支持。

　　TikTok电商下半年美区GMV目标超120亿美元，跨境业务贡献五分之一

　　据36氪，TikTok电商在2023年下半年美区的GMV目标为120-130亿美元，其中跨境业务预计贡献约五分之一。TikTok母公司字节跳动近期任命John Rogovin为全球总法律顾问，同时推出“亿元俱乐部”专项政策，旨在激励跨境自运营商家。去年TikTok美国小店GMV达到16.7亿美元，今年目标为200亿美元，预计2024年全球注册用户将达20.5亿。TikTok Shop的复购率达到27%，在电商平台中排名第二，仅次于亚马逊。

　　Shopee泰国站将交货准备时间从两天缩短至一天，推出“次日达”项目，试点覆盖曼谷及周边地区，未来有望推广至全国。该项目提升了物流速度和用户体验，参与商家可获“快速配送”标签和1%佣金减免。Shopee菲律宾站也将自2024年6月3日起将出货时间缩短至一天。Shopee通过优化物流服务和新增免费揽收区域，进一步提升平台竞争力，推动销售增长。

　　6月6日，SHEIN正式上线半托管模式，吸引了超过2万名商家关注。该模式首发于美国站点，商家无需额外费用即可开店，且无业绩门槛要求。SHEIN半托管模式支持本地库存和履约，并提供专属流量支持。未来，SHEIN计划将该模式扩展至欧洲市场等更多海外站点，进一步降低合作门槛，帮助卖家轻松拓展本地化国际市场。

　　电商巨头eBay近日推出一款AI背景优化工具，旨在帮助卖家提高商品图片的质量，吸引消费者注意，从而促进销售增长。该功能现已向美国、英国和德国的iOS用户开放，预计未来几个月内将逐步推广至Android用户。此外，eBay还推出了AI智能生成功能，通过输入简单的文字，即可自动生成商品标题、产品介绍以及五点描述，大大提升了卖家创建商品列表的效率。然而，由于文化差异或市场趋势变化，AI生成功能可能会创建存在合规风险的描述，电商平台在发展AI技术的过程中需要考虑如何降低这些风险。

　　日本乐天将于秋季推出设计师品牌专属会员计划Rakuten+，提供至少10%现金返还

　　日本电商巨头乐天宣布将于今年秋季推出专为设计师品牌打造的会员计划Rakuten+，旨在将设计师品牌与高参与度用户联系起来。加入该计划的用户全年在参与品牌和零售商处可获得至少10%的现金返还。乐天研究显示，现金返还计划可使购物者数量增长29%，并提高平均订单价值和复购率。Rakuten+将帮助设计师品牌利用乐天的购物吸引力，增强品牌忠诚度。乐天还在积极进行战略投资，以扩大其平台上的高端品牌选择。

　　沃尔玛Walmart+ Week促销活动将于6月17日启动，卖家需提前备货优化策略

　　沃尔玛将于6.17-6.23举办为期七天的大型会员专享促销活动Walmart+ Week。此次活动旨在通过提供独家优惠和折扣吸引大量消费者。卖家应提前备货，确保热门产品库存充足，优化产品页面，并制定多种促销策略如限时折扣、买赠活动和发放优惠券。此外，卖家需确保物流顺畅，密切关注销售数据和市场动态，并加强客户服务，以提升消费者满意度和忠诚度。沃尔玛还将在6月20日推出首个神秘优惠，卖家应灵活应对，抓住销售机会。

　　百思买公布2025财年第一季度财报，营收为88.5亿美元，同比下降6.5%。家电、娱乐和消费电子产品销售额显著下滑，但净利润为2.46亿美元，略高于去年同期的2.44亿美元。公司预计第二季度销售额将继续下降约3%，全年营收预计在413亿至426亿美元之间。受通货膨胀影响，消费者更加注重性价比，导致高价商品销售疲软。百思买计划加强关键类别的竞争力，并预计2024年将是行业日趋稳定的一年。

　　Daraz“6.6大促销”献礼开斋节：20亿卢比优惠券、75%折扣、10%银行优惠

　　Daraz在6月6日至12日开展盛大的“6.6大促销”活动，为即将到来的开斋节增添喜庆。此次促销活动提供高达20亿卢比的优惠券、75%的折扣、10%的银行折扣以及免费送货服务。顾客可以在时尚、美妆、杂货、手机、家电等多个品类的200,000种商品中享受高达60%的独家优惠，并获得5倍价格保障的退款。Daraz致力于让顾客在家中享受便捷、经济的购物体验。

　　根据商务部初步统计，截至目前，全国跨境电商主体已超过12万家，跨境电商产业园区数量超过1000个，海外仓建设数量超过2500个，总面积超过3000万平方米，其中专注于服务跨境电商的海外仓数量超过1800个，总面积超过2200万平方米。过去五年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍，2024年第一季度跨境电商进出口额达到5776亿元，同比增长9.6%。商务部将进一步推动跨境电商的发展，依托165个跨境电商综试区，促进产业带企业参与国际贸易，并积极参与国际多双边合作。

　　5月份中国电商物流指数为113.9点，较上月回升0.7点，创近六年新高。总业务量指数为129.8点，较上月回升2.1点，东部地区提升幅度最大。农村电商物流业务量指数为129.7点，比上月回升1.8点，西部地区提升幅度最大。物流时效指数为101.9点，连续三个月回升。履约率、实载率、满意率分别回升0.9、0.2和0.4点。库存周转率指数和成本指数分别下降0.6点。随着“6.18”年中促销活动临近，各大电商平台提前预热，电商业务量攀升，电商物流市场继续保持良好态势。

　　韩国统计厅公布数据显示，2024年4月韩国网上购物交易额为19.8027万亿韩元，同比增长10.5%。其中，移动购物交易额为14.8026万亿韩元，同比增长11.9%，占总交易额的74.8%。相比2024年3月，网购和移动购物交易额分别下降3.0%和2.2%。商品类别方面，食品饮料、旅游安排及交通服务和农畜渔业产品的交易额分别增长18.0%、14.7%和26.2%，而行李类交易额下降10.3%。此外，家用电器和电子设备的交易额环比增长5.6%。

　　2024年前四个月，美国电商市场表现强劲，在线%。Adobe Analytics分析了美国零售网站的一万亿次访问、1亿个SKU和18个产品类别的数据，发现电子产品、服装等非必需品的稳定支出以及在线杂货购物的持续增长是主要驱动力。预计2024年上半年，美国在线%。

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