（开栏语：“大模界”是每日经济新闻推出一档专注生成式AI与大模型技术的前沿科技报道栏目。

　　在这里，我们将聚焦生成式AI技术浪潮，展现从文字、图像、音频、视频的大模型如何编织数字化世界。在这里，我们将解码、评测国内外各类大模型，探究它们如何成为变革各行各业的重要力量。在这里，我们将关注AIGC行业发展，联手行业领军人物和顶尖专家，共同揭示最新产品创新和技术突破，前瞻未来发展趋势。欢迎关注“大模界”，您将见证AIGC如何重塑内容生态，如何以前沿之力推动社会进步。让我们共同开启一场关于AI新纪元的无限旅程！）

　　“数字人已经不再神秘，大家也都可以轻松创建自己的数字分身，我的数字分身已经替我营业了很多场演讲，体验很不错。”近日，在一年一度的中国网络视听大会上，360集团创始人周鸿祎的“数字人分身”和现场观众分享。

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　　近两年，虚拟数字人一度成为资本市场的宠儿。洛天依、柳叶熙、华华子、小漾、天妤等虚拟偶像、虚拟主播、数字员工层出不穷。

　　今年，Sora等文生视频大模型“大爆发”，更为逐渐回归理性的数字人市场带来了新的预期。而数据显示，2023年度“数字人、虚拟人”相关企业达99.3万余家，同比增长42.3%；资本的目光也从集中于头部热门公司转向腰部公司、初创公司。

　　多位产业资深人士、技术专家均观察到，前AIGC时代，做一个数字人得花几十万元甚至是几百万元，今天的AIGC时代，数字人的制作成本被降低到了万元级，甚至几千元就可以搞定自己的数字人。

　　走过“AI周期年”，数字人距离生产力还有多远？在AIGC的带动下，当人人都能拥有数字人分身，未来数字人如何跨越到“AI人”？我们离数字人与人类的“硅碳共生”还有多久？

　　“AI生成内容的领域确实非常火。根据众多国外的数据预测，这实际上是个非常庞大的市场，至少是万亿美元。”腾讯云副总裁、腾讯大数据技术委员会负责人刘煜宏表示。

　　曾经，大模型或许离普通人很远，但如今，越来越多的AI生成元素出现在我们的生活和工作中，尤其是数字人备受粉丝追捧的虚拟偶像，直播间里的数字主播XK星空体育，新闻报道中的数字员工，电商平台上的虚拟客服等。面对愈发丰富的应用场景和巨大潜力，“数字人+AI”再次成为市场关注焦点，越来越多的公司、资本纷纷抢滩AI赛道。

　　《2024中国虚拟数字人影响力指数报告》（以下简称《报告》）显示，过去一年，“数字人、虚拟人”相关企业达99.3万余家，当年新增相关企业41.7万余家，相比2022年增长42.3%。

　　从地域分布来看，广东、浙江、山东（浙江与山东并列），三地相关企业位居前列，分别拥有12.3万余家、7.6万余家。

　　《每日经济新闻》记者注意到，这些“数字人、虚拟人”企业中，文化、体育和娱乐业，信息传输，软件和信息技术服务业合计占比超六成，占据主流；而在成立时间上，49.4%的相关企业成立于1~5年内，成立于1年以内的相关企业占40.6%。

　　不过，在近百万家“虚拟人数字人”企业中，多为注册资本为200万以下的小企业，占比高达64.88%，1000万以上注册资金的企业占比仅11.44%。

　　专利申请同样成为各个企业的“争夺地”。记者观察到，2023年互联网巨头、数字人公司、高校以及头部金融机构等在数字人专利申请及授权上的数量激增。

　　截至2024年2月，国家知识产权局“专利检索”数据显示，2023年“数字人”相关数据708条，较之上年同期增长46.3%。其中，据有效数据统计，数字人领域专利申请数高达544个，已获得授权公开的专利为148个。

　　2023年，以百度、腾讯为代表的老牌互联网巨头，以中国移动、工商银行为代表的头部通信、金融机构，以小冰公司、世优科技、黑镜科技为代表的头部数字人公司，共同形成了技术端的多强格局。

　　赛道活跃、竞争激烈，资本对数字人的关注也进一步扩大。从统计梳理的35家相关企业的融资状况来看，相比2022年投资多集中于头部热门公司，2023年行业腰部公司及初创公司也备受青睐。

　　上述《报告》显示，在腰部公司及初创公司的32笔融资中，天使轮和种子轮等早期融资10次，占三成。投资方不乏中国互联网投资基金等国家队，以及梅花创投、五源资本、高榕资本等知名投资机构。

　　2023年，“数字人+文旅”成为头部虚拟数字人IP新的叙事关键词，虚拟偶像、虚拟主播、数字员工这些沉淀多年的数字人已经不满足于仅仅在娱乐和服务行业中发展，它们开始开辟新的战场。

　　在实时渲染、动作捕捉、AI语音合成等技术的助攻下，数字人以更低的成本活跃在多元化的媒体平台和社交场景中，在文娱表演和品牌代言方面的作用日益凸显，成为各地文旅产业的新宠。

　　例如，虚拟偶像天妤推广敦煌文化，与山西文旅合作推出的“寻龙贺岁”新年主题视频等，苏小妹代言眉山，星瞳宣传长沙非遗和洛阳文旅，它们成为连接地方文旅与年轻一代的桥梁，更成为重要的品牌资产。

　　此外，数字员工在各个领域的探索，让其成为新的数字偶像。特别是文旅、文博领域，各地文旅IP、博物馆、文史馆数字员工，不仅是文旅小助手，更成为地方代言人，为数字员工的运营提供了新的探索方向。

　　《数字人IP主理人问卷》调查结果显示，超过七成（71.43%）的虚拟数字人IP主理人已将数字人项目战略部署至文化旅业，同时，在《报告》的数字员工TOP10榜单中，也有两位文旅数字人入选，这一数据表明，虚拟数字人在文旅产业中的应用已经成为趋势和主流。

　　数字人在应用端的拓展，也不断巩固着其IP价值。头部运营机构专业化趋势明显，不少头部机构开始往虚拟MCN方向发展。《数字人IP主理人问卷》中旗下拥有多个IP的机构占比超过七成，其中拥有5个以上IP的占三分之一。

　　“短剧虚拟偶像”第一人柳夜熙靠《柳夜熙：地支迷阵》爆火；超写实数字人宫玖羽主演的科幻短剧《定时重生》，让她积累了近百万的粉丝；虚拟偶像天妤还与壹心娱乐签约，成为首个出道的虚拟艺人，其打造的系列短剧《千壁寻踪》，上线不到一年的时间，视频播放量已超4亿，在抖音单平台的播放量达2.2亿。

　　在科大讯飞联合创始人、高级副总裁江涛看来，数字人在大模型加持下，整个效能进一步提升。

　　“虽然目前数字人仍有一些缺陷，但已经很大程度上能替代真人的一些工作。”新壹（北京）科技有限公司CEO雷涛表示。他预测，明年AI数字人将可以实现丰富的表情控制和情感表达，真正实现AIGC在人类不作太多干预的情况下独立完成作品。

　　随着越来越多的企业进入，层出不穷的数字人真能成为AIGC时代的下个“财富密码”吗？

　　《数字人IP主理人问卷》数据显示，接受调查的IP运营公司，每年投入50万元~500万元的占70%，500万元以上的超20%，不足50万元的占7%。在年营收上，有近15%的公司未实现盈利，盈利在500万元以下的公司占比近65%，500万元以上的超20%，没有一家数字人企业年营收超过3000万元。

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　　上述问卷显示，在IP运营过程中，“卷”人员正在成为数字人相关公司的“大头”支出。在技术、人员、营销三大支出中，人员支出占比最高，其次是技术，技术占全年费用20%的公司约三成，有七成公司的技术占比在20%到60%之间。

　　一直以来，数字人的商业化始终备受市场关注。记者注意到，目前数字人仍然主要面对B端市场。其中，广告代言、直播以及视频内容营销是数字人最重要的收入来源。此外，版权合作、商业活动出场费、技术服务费和IP衍生品销售也正在成为数字人的收入来源之一。

　　众多商业化场景中，电商领域仍是数字人的“首要阵地”，淘宝、京东、抖音、小红书、美团、拼多多等平台均直接下场站台“数字人”。据相关报告，2023年中国直播主播的平均工资下降了20%。

　　例如，京东云的言犀数字人直播平均转化率提升了30%，其成本仅为线元/天；百度推出的“慧播星”，数字人直播ROI（投资回报率）已经突破2，整体数字人直播GMV增量超50%。

　　不过，相比数字人商业化B端市场的不断扩大，其面向C端用户的盈利模式仍有待验证。用户认知不充分、个性化定制要求高技术投入、内容付费等均是面临的难点。

　　“2024年我们把数字人进行了升级，做了卡通数字人，用于用户在元宇宙中的数字分身。我们希望未来能够进一步升级成用户可以自制、定制，甚至可以自己去采购、去消费的新型消费方式。”央博数字传媒科技有限公司总经理冯宇表示。

　　谈及未来数字人的新趋势，阿里云设计总监王路平说：“未来我们要把方向换到人，甚至不用数字人的概念，应该是AI人。”

　　多位行业人士、产业专家认为，在AIGC时代，数字人就像AI时代的“大脑”，感知和交互是未来数字人必须具备的能力，只有这样，它才能与人形成“硅碳共生”。

　　“未来每个人会有自己的10个或20个分身。”北京元圆科技总经理、虚拟数字人天妤的主理人郑屹呈设想，在这个虚拟空间中，可以有综艺、游戏、购物等多元业态发展，在不同状态下我们用不同的分身去完成交互。

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