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XK星空体育尚未关注这一块的酒店只要跟着这6步走提升流量50%!

发布时间:2024-04-03 20:08:57    次浏览

  星空体app首页星空体app首页星空体app首页OTA流量迟迟提不上去,全怪酒店销售不给力?这锅还真不能光盖在销售同学身上。酒店运营是个全员联动的活儿,做OTA也不例外。OTA运营中,除了负责营销、销售、收益的员工之外,还有一个极其关键的角色——酒店前台,却可能被多数酒店管理者所忽视。

  大多数的酒店,尤其是0-3星,前台是操作携程后台最频繁的人,而操作的好坏,可能会决定一半的流量。

  先来看下面这张图,酒店的携程排名主要由EBK商机中心的客户价值分、房源保障分、价格感受分等6项分值决定。

  1)客户价值分:产量是影响客户价值分的关键,而扫码住能帮酒店快速提升产量,而前台是运用扫码住工具的关键人。

  2)房源保障分:保留房订单比例会影响房源保障分,酒店需及时添加保留房,而这项工作可以由前成。

  4)信息优势分:点评是影响酒店信息优势分的关键,而前台是获取客人好评的核心人物。

  5)服务质量分:接单速度、保留房是服务质量分的加分项,而6大违规是扣分项,这些加减分,都与前台密切相关。

  6)商户诚信分:一旦出现违约情况,酒店可能面临流量竞争力下降等后果,违约产生多数跟前台工作不规范相关。

  排名决定曝光量,但并不意味着流量到手。只有提高酒店列表页的点击率,客人进入详情页,才算获得流量。影响列表页点击率的因素,有3个关键——点评、起价、首图,其中点评、起价又是受前台的调控。

  ①提升接单速度服务质量分是影响排名的关键指标,而服务质量分的一个加分项是接单速度——5分钟确认订单比例。

  前台每天要处理的事情很多,一忙起来可能会顾不上接单,对于提升前台接单速度,有如下几个小技巧——

  1)做好订单提醒设置:EBK订单处理→订单设置页面,酒店可以设置7种订单提醒,尤其是弹窗提醒、声音提醒、微信提醒、APP提醒尽可能都打开。

  2)保证提醒设备打开:设置好提醒之后,一定要保证所有设备上,你的订单提醒是能接收到的。

  手机通知:手机不要静音,同时要打开携程eBooking app的声音等通知;

  弹窗通知:前台多数是在电脑上接单,那要保持eBooking网页打开,关闭后可能无法通知;

  声音通知:如果酒店前台使用电脑是台式机,记得外接一个小音箱,因为多数台式机没有外接的话,可能听不到提醒声音的。

  3)安排专人配合接单:酒店每天至少要安排1名非前台工作人员,例如值班经理,在前台忙碌时段,协助前台接单。

  4)开通自动接单功能:在EBK订单处理→订单设置页面,商家可以开通自动接单功能。对于特殊订单,例如紧急订单、含特殊要求的订单,都可以设为不适用自动接单。最后,前台要将所有已接受的订单,尤其是自动确认的订单,及时录入到PMS系统,以免出现客人到店后查询不到,或是出现超售的问题。

  ②及时添加临时保留房保留房分为合同保留房、临时保留房,其中临时保留房可以由前台在EBK房态维护页面,灵活设置。

  1)保留房增加:eBooking房态维护页面,点击任意宫格上的修改按钮,即可进入下图所示页面。此处“剩余房量”,即临时保留房数量,前台添加保留房,只需修改“剩余房量”数

  值即可。非保留房订单产生,最常见的原因是,保留房库存被消耗。每进来一张保留房订单,前台都要记得跟当前客房流量,及时补充保留房。

  2)保留房修改:一旦酒店可提供给携程的“剩余房量”有变化,比如后台还显示5间保留房,实际只有2间房,请及时修改剩余房量。因为保留房的性质是该房间先确认给客人,再由酒店确认,一旦出现确认后却无法提供房间的情况,将严重破坏客户体验。

  3)保留时间调整:保留房存在一个保留时间限制,比如设为20点,那么超过该时段的订单,都不是保留房订单。所以,酒店要根据本店预订时间,来调整保留时间。

  例如你的预订高峰是在晚上10点,那么保留房时间设在晚上8点,就不太合理。在EBK数据中心→用户分析,可查看预订时段分布,前台可根据预订时段,与销售沟通联系业务经理,调整保留时间。

  3)保留时间调整:保留房存在一个保留时间限制,比如设为20点,那么超过该时段的订单,都不是保留房订单。所以,酒店要根据本店预订时间,来调整保留时间。例如你的预订高峰是在晚上10点,那么保留房时间设在晚上8点,就不太合理。在EBK数据中心→用户分析,可查看预订时段分布,前台可根据预订时段,与销售沟通联系业务经理,调整保留时间。

  ③掌握扫码住使用技巧扫码住是携程酒店提供的“到店下单”服务XK星空体育,对于到店散客,前台可以邀请客人扫码在携程订房,订单成交后,二维码所属人可获得现金奖励。

  1)扫码住的开通:登录EBK电脑版【促销推广-扫码住】或EBK手机版【扫码管家-扫码住-二维码管理】开通。

  2)绑定前台二维码:填写前台信息生成并绑定专属二维码,申请信息必须与微信支付绑定的实名认证信息保持一致。

  3)邀请客人扫码:一家酒店可以开通多个扫码住二维码,前台在自己值班期间,将自己的二维码放在前台,邀请客人扫码。邀请客人扫码的话术,常见的有:“客人您可以扫描二维码订房,这边订最优惠哦~”或是通过赠送小礼物,来鼓励客人扫码。

  ④协助销售参与调价前台对于调价的参与,主要在于协助销售、收益的同事,完成变价的操作,以保证本店的在平台、在同竞争圈的价格竞争力。在EBK房价维护页面,前台可以点击“批量修改变价”,可以对多个房型、不同日期的房价,进行调整。一般来说,前台对调价的工作以操作参与为主,在此不一一赘述。

  ⑤杜绝违规项发生杜绝违规是保证OTA运营正常开展的前提,这些问题在前台员工当中,发生的频率尤其高。

  1)到店无房:到店无房的避免,一要做好房态管理,避免超售,二是要掌握应急处理流程,正确处理到店无房问题。房态管理:根据预订情况,前台要关注房态,及时将各个渠道的订单,录入到酒店的PMS系统,并且能够每日将房态更新至eBooking后台,至少检查未来7天的房态,保证房态准确性。应急处理:一旦确实发生到店无房情况,不要急于告知客人没房间了,更不要提前联系客人告知无房间,这会对客户体验伤害极大。

  相对合理的方式,一是给客人免费升级同床型的高阶房型,以福利赠送等话术告知对方,二是联系携程客服,由平台与酒店合作解决问题,尽可能降低客人不满。对于部分特色房型,例如榻榻米房型、海景房、亲子房等等,请酒店务必保留,因为客人很可能是专门冲着这类房型来的。例如,客人来三亚就是为了住一个能看海的房间,即使你给他升级了别墅房,他还是很有可能会拒绝的。

  2)到店无预订:当客人到店办理入住时,一旦发生查询不到其订单信息的情况,请不要直接告知客人无订单,而是可以按照以下步骤排查:确认查询信息:按照客人姓名查询时,确认客人的入住信息,例如姓名准确性、入住日期等,请客人打开携程APP或短信,出示入住凭证信息,通过确认号精准查询。确认订单录入:对于习惯使用PMS系统查询的酒店,可能存在eBooking后台接单却未录入PMS系统的情况,可打开eBooking订单查询页面,精准查询。联系携程解决:若订单确实无法查询到,请第一时间联系携程,共同解决该问题。

  3)确认后满房:确认后满房问题,跟到店无房问题的原因相似,多数是由于房态管理失误造成的。当酒店房间售卖完毕后,请及时在eBooking后台关房。对于提前承诺预留给携程的保留房,请尽可能保留。若确实发生房间售完情况,请及时关房。

  4)确认后涨价:相对于确认后满房,确认后涨价从主观上,是相对更容易避免。前台在确认订单时,对于有“保留房”标识的订单,一定要慎重。这类订单是已经提前

  确认给客人的,首先前台不能拒绝该订单,其次也要注意避免联系客人或携程告知涨价,尽可能按照原订单处理,否则可能违规。

  5)操作错误:对于收费、开票、报价等问题,前台要掌握基本的业务知识,杜绝操作失误,给客人造成损失或不好的印象。

  6)承诺服务未提供:对于酒店提供给携程客人的专属礼盒、权益、服务或产品等,前台的小伙伴,要在录入订单时,及时了解查看,并录入到PMS系统中。客人办理入住时,前台要主动跟对方核对提供。

  7)未保障携程平台权益类:除了服务质量分的6大违规之外,前台还要注意以下5类情况,以免诚信分被扣,导致流量竞争力下降。

  ⑥做好点评管理前台的小哥哥小姐姐们,作为酒店的门面担当,他们的一颦一笑,都会影响到客人对酒店的印象,尤其是对酒店服务的印象,进而对点评产生直接影响。

  如何通过前台来提升OTA客人好感,关键在于梳理酒店的服务流程,而前台在多个服务节点上,起着关键作用。

  1)提前联系:客人的旅程在到店之前就已经开始了,如果能跟客人提前建立沟通,了解对方需求,能让酒店更针对性地提供惊喜服务。

  联系方法:打开EBK订单详情页,按如图所示页面,按照DID提示拨打电话,或是直接在携程eBooking app,找到对应订单中的电话图标,按提示点击拨打对方号码。

  联系时间:客人到店时间一般在下午或晚间,酒店在下午12点-14点,若仍未达到可以在16点左右二次确认。这一方面能确认客人需求,如果客人要取消订单,也能第一时间知晓,降低房间空置风险。

  沟通内容:联系客人过程中,前台可以先了解客人出行的目的,比如是商务出行,还是亲子出行。

  根据不同出行类型,可以做相应的准备。例如带孩子的客人,酒店可以为他提供儿童浴袍、儿童玩具等。此外,前台还可以向酒店位置、交通线路等信息,尤其是对于前台不在一楼或比较偏僻的酒店。

  2)入住办理:当客人到达酒店时,前台为其办理入住手续,是第二个关键接触点。前台核对好订单信息,制好房卡及餐券后,应主动向客人做酒店介绍。

  WiFi连接:许多客人到客房后,要费很大的劲,才能找到某个角落的提示,如何连接上WiFi。如果酒店客房密码固定,前台可以摆放台卡提示密码,并告知客人;如果酒店需通过验证码等方式连接,前台应告知客人WiFi的名称及连接方法。

  早餐供应:如果客人第二天需在酒店用早餐,前台应告知对方早餐供应时间。如果客人要在早餐供应之前离店,可以跟客人沟通后,为对方提供早餐打包服务。

  酒店特色:对于设施有特色的酒店,例如楼顶有无边泳池,或是类似下图的天空之境,可以提醒客人,这类特色内容有助于提升客人满意度,刺激分享拍照。

  3)住店期间:如果住店期间,酒店会为客人提供一些惊喜服务,例如主动赠送欢迎水果,给小朋友送礼物等等,可以由前台先电话联系客人,是否方便,再安排同事送到客房,避免直接敲房门造成打扰。

  4)退房手续:对于客人办理退房,酒店可开通闪住服务,离店免查房,快速完成退房手续。

  同时,前台可以询问客人需求,是否需要办理叫车等帮助,并了解客人的住店体验。

  如果体验较好,可以提醒客人给予好评。如果客户不满意,请当着客人的面,及时记录下他的建议,并给予客人现场安抚。

  此外,对于客人的建议,前台及时上报至管理人员,尽量在24小时处理完成,并反馈给客人。

  以上是前台做好OTA运营的6个关键步骤,尚未关注这一块的酒店,只要跟着这6步走,提升流量50%!